为了能走向价值链上端，我国办公家具出口企业开始重视品牌创新，家具出口企业迎来了品牌化时代。
在第115届广交会上，记者发现，越来越多的办公家具出口企业将目光转移到了东盟、拉丁美洲、非洲地区，这些地区的订单正在不断增加。九正建材网了解到海关总署的数据显示，今年1~2月，我国办公家具及其零件累计出口额88.12亿美元，同比增长60.2%。今年第一季度，家具等7大类劳动密集型产品总出口额970亿美元，同比增长21.8%，占我国外贸出口总额的19.1%。“近几年，我国家具产品出口数量不断增加，尤其是东盟、拉丁美洲、非洲等地的市场需求持续增长。在本届广交会上，我公司所接的东盟、拉丁美洲地区的订单数量大幅增长，美国和欧盟市场的订单保持平稳。”东莞一家家具出口企业的参展人员表示。“相比美国、欧盟出口市场，东盟、拉丁美洲、非洲等地市场准入门槛较低。如今，越来越多的家具出口企业加大力度开发新兴市场，东盟、拉丁美洲、非洲等地成为我国家具出口企业不可忽视的市场。”上海质美办公家具有限公司参展人员表示。
我国一直是家私和办公家具出口大国，经历了短暂的疲软之后，我国家具出口再度增长。2012年，我国对东盟出口家具49.3亿美元，同比增长39.4%;对拉丁美洲出口家具30.7亿美元，同比增长75.2%;对非洲出口家具27.6亿美元，同比增长了1.4倍。
家具行业在多年的发展中积聚了很多问题，家具产品同质化严重，家具企业缺乏品牌意识，影响了家具行业的发展速度。广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表示，未来，我国家具行业将迎来真正的品牌化时代。准确掌握目标市场的需求，才能将更多的家具产品输往国外。仅仅依靠低廉的价格并不能使家具出口企业在国际市场上站稳脚跟，家具出口企业要想在国际市场上赢得一席之位，必须提高品牌意识，注重品牌创新。
烁鑫办公家具总经理曾表示，办公家具企业应创新经营模式，如国内厂商间进行合作，共同使用一个品牌，使用同一家设计公司，将品牌整体推向国际市场。